Une étude récente effectuée par NetMedia 360 a mis en évidence des différences significatives dans le trafic organique sur différentes périodes de temps lorsqu’un concessionnaire a intégré une stratégie de référencement et de contenu complète. Nous examinons maintenant l’impact de ces stratégies sur une base régionale.
Pour comprendre l’impact du contenu sur les classements dans les moteurs de recherche, NetMedia 360 a analysé les fluctuations de trafic organique pour les concessionnaires au cours des 3 et 6 derniers mois en fonction de la durée pendant laquelle le concessionnaire a mis en œuvre une stratégie de contenu et de référencement. Ce contenu comprenait des essais de véhicules sur les modèles vendus par le concessionnaire, des comparaisons avec les modèles concurrents, des nouvelles de l’industrie, des articles sur la technologie de sécurité et de connectivité et des articles sur les modèles à venir vendus par le concessionnaire. Chaque article était unique et écrit exclusivement pour le concessionnaire et comptait au moins 300 mots. Les articles ont été publiés approximativement au même moment chaque mois.
Ces données ont été comparées au trafic organique de 100 sites web de concessionnaires au Canada qui n’ont pas de stratégie de contenu ou qui ont un contenu échelonné et publié tous les quelques mois.
Nous avons ensuite ventilé chaque concessionnaire dans l’étude par région. Toutes les régions du Canada ont été incluses dans l’étude, mais certaines régions rurales ou provinces ne disposaient pas de suffisamment de données pour mesurer efficacement sur une base régionale.
Cela dit, nous avons pu extraire suffisamment de données pour comparer les concessionnaires en Ontario, en Colombie-Britannique et au Québec, ainsi que comparer les concessionnaires dans les grandes régions de Vancouver, Montréal et Toronto. Nous avons également pu extraire des données et regrouper les concessionnaires de l’Alberta, du Manitoba et de la Saskatchewan. Voici les résultats.
Changement au niveau trafic organique
| Avec contenu | Sans contenu | Différence | |
| Ontario | 8.55 % | -15.95 % | +24.5 % |
| Colombie-Britannique | -0.31 % | -8.74 % | +8.44 % |
| Québec | -8.43 % | -15.96 % | +7.52 % |
| Prairies | -0.87 % | -1.16 % | +0.29 % |
| Vancouver (Région) | 0.69 % | -11.27 % | +11.96 % |
| Toronto (Région) | 9.55 % | -15.03 % | +24.58 % |
| Montreal (Région) | -3.34 % | -15.10 % | +18.44 % |
Aperçu des résultats
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement en Ontario ont augmenté leur trafic organique de 8,55% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou avec du contenu irrégulier en Ontario ont vu leur trafic organique diminuer de 15,95%, soit une différence de 24,5%.
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement dans la grande région de Toronto ont augmenté leur trafic organique de 9,55% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou contenu irrégulier dans la région de Toronto ont vu leur trafic organique diminuer de 15,10%, une différence de 24,58%.
– Les concessionnaires de l’Ontario ont été les plus influencés par la présence ou non d’une stratégie de SEO sur les fluctuations de trafic organique au Canada.
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement au Québec ont vu leur trafic organique diminuer de 8,43% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou avec du contenu irrégulier au Québec ont vu leur trafic organique diminuer de 15,96%, une différence de 7,52% .
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement au Québec ont vu leur trafic organique diminuer de 3,34% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou avec du contenu irrégulier à et autour de Montréal ont vu leur trafic organique diminuer de 15,10%, une différence de 18,44%.
– Tous les concessionnaires du Québec ont vu un impact positif sur leur trafic organique, mais la différence était encore plus notable dans la grande région de Montréal.
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement en Colombie-Britannique ont vu leur trafic organique demeurer relativement constant avec une légère baisse de 0,31% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou contenu irrégulier en Colombie-Britannique ont vu leur trafic organique diminuer de 8,74. %, une différence de 8,44%.
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement dans la région de Vancouver ont vu leur trafic organique demeurer relativement constant avec une petite augmentation de 0,69% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou contenu irrégulier en Colombie-Britannique ont vu leur trafic organique diminuer de 11,27%, soit une différence de 11,96%.
– Tous les concessionnaires de la Colombie-Britannique ont vu un impact positif sur leur trafic organique avec une stratégie de contenu, mais la différence était légèrement plus notable dans la région du Grand Vancouver
– Les concessionnaires avec une stratégie SEO régulière et constante impliquant un contenu unique publié mensuellement situés dans les Prairies ont vu leur trafic organique demeurer relativement constant avec une légère baisse de 0,87% tandis que les concessionnaires sans stratégie SEO ou avec du contenu irrégulier dans les Prairies ont vu leur trafic organique diminuer de 1,16%, soit une différence de 0,29%.
– Les Prairies ont vu la plus petite différence, bien que la taille de l’échantillon soit inférieure à 5, ce qui pourrait expliquer l’absence de différence considérable.
« L’étude originale a révélé que les concessionnaires dotés d’une stratégie de contenu et de référencement ont amélioré leur trafic organique d’environ 15% dans l’ensemble. Ces résultats régionaux suivent la même tendance à l’échelle nationale d’une stratégie de contenu SEO, bien que nous constations que les résultats sont amplifiés dans les trois régions les plus importantes du Canada et les trois villes les plus importantes. Cela pourrait montrer un impact encore plus grand du référencement dans les environnements où il y a plus de concurrence numérique », explique Charles Jolicoeur, directeur général de NetMedia360.
